В отчётах и кейсах эти буквы стоят рядом и считаются по-разному у каждого второго. Разница не академическая: по одной метрике связка выглядит прибыльной, по другой — убыточной, и это одна и та же связка.
ROI
Возврат на все вложения. В знаменателе — всё, что вы потратили: трафик, аккаунты, прокси, софт, ваше время. Отвечает на вопрос «стоило ли этим заниматься вообще».
ROMI
Возврат только на маркетинговые расходы. В знаменателе — то, что ушло непосредственно на привлечение. Отвечает на вопрос «работает ли конкретно этот канал».
Почему разница важна
Связка с ROMI в плюс и ROI в минус — типичная картина первого месяца: канал работает, но накладные расходы его съедают. Решение здесь не «закрыть», а «масштабировать», потому что накладные с ростом объёма размазываются.
Обратная картина — ROMI в минус — означает, что канал не работает, и никакой объём это не исправит. Разница между этими двумя выводами — это разница между прибылью и потерей нескольких месяцев.
Как не запутаться
Считайте обе и подписывайте, что в знаменателе. Чужой кейс с «ROI 300%» без этой подписи не значит ничего: там может быть не учтено вообще всё, кроме закупа.
Что делать с числом
Само по себе оно бесполезно. Полезно сравнение: этот месяц с прошлым, эта связка с той. Абсолютное значение зависит от вертикали и гео настолько, что сравнивать своё с чужим бессмысленно.
Общая методика расчёта — в статье про юнит-экономику связки.