Киберспорт внутри беттинга — отдельный рынок, а не подраздел. Аудитория другая, календарь другой, язык общения другой. Работать с ней приёмами классического спорта можно, но результат будет вдвое хуже возможного.
Чем отличается аудитория
Она моложе. Отсюда другой тон: официальные формулировки и обращение на «вы» читаются как реклама. Живой разговорный язык здесь не украшение, а условие, чтобы вообще ответили.
Она разбирается глубже. В классическом спорте можно поговорить о форме команды общими словами. В киберспорте общие слова видны мгновенно: либо вы знаете составы и патчи, либо не притворяйтесь.
Она уже в Telegram. Это её основная площадка, а не дополнительная. Люди привыкли обсуждать матчи в чатах, и написать им туда — не вторжение.
Календарь
Главное практическое преимущество: киберспорт идёт круглый год. Крупные турниры по основным дисциплинам распределены по календарю плотно, и летнего провала, который убивает футбольный трафик, здесь нет.
Для тех, кто работает с сезонностью, это способ выровнять год — как это планировать, разобрано в статье про сезонность в беттинге.
Где искать
- Чаты по конкретным дисциплинам — самая точная выборка.
- Комментарии под турнирными каналами во время матчей: активность в эти часы кратно выше обычной.
- Чаты команд и фанатские сообщества.
Время имеет значение больше, чем в любой другой нише: сообщение во время матча получает ответ, сообщение через сутки — нет.
Молодая аудитория ставит небольшими суммами, но регулярно и годами. Такой профиль лучше ложится на ревшару — в 1win Partners она начинается от 50% от заработка казино на игроке. Фиксированная CPA там же доходит до 250 долларов и пригодится на всплесках вокруг крупных турниров, когда приходит много случайных людей.
Посмотреть киберспорт в 1win18+
Что не работает
Обещания и пафос. Эта аудитория выросла в интернете и распознаёт рекламные конструкции автоматически. Работает ровно одно — быть человеком, который в теме и с которым интересно поговорить о матче.
Как вести себя в чате, чтобы не вылететь в первый день, — в статье про вход в чат.