Взаимный пиар — обмен постами с другим каналом. Денег не стоит, работает при двух условиях, и оба часто игнорируют. Договориться о взаимном пиаре просто — сделать его полезным сложнее.
Условие первое: пересекающаяся аудитория
Обмен с каналом другой тематики даёт переходы и почти не даёт подписок. Человек кликнул из любопытства, посмотрел и ушёл — тема не его.
Пересечение не означает одинаковость. Идеальный партнёр — канал, который решает соседнюю задачу той же аудитории. Вы про продвижение, он про продажи; вы про дизайн, он про разработку. Аудитория одна, конкуренции нет.
Обмен с прямым конкурентом обычно бессмысленнее: его читатели уже читают то же, что у вас.
Условие второе: сопоставимый размер
С каналом в десять раз больше вашего меняться не станут — ему это невыгодно. Реалистичный диапазон — примерно ваш размер, плюс-минус.
При этом смотреть надо не на подписчиков, а на охват. Канал с накрученной аудиторией формально больше, а даёт ноль. Как это проверить, описано в статье про накрутку.
Как искать партнёров
- Среди тех, кого читаете сами. Самый естественный путь: вы знаете канал, знаете тон, знаете аудиторию.
- Среди тех, кто комментирует у вас. Если у человека есть свой канал по смежной теме, он уже знаком с вашим.
- Через похожие каналы. Telegram показывает похожие — это готовый список соседей по нише.
- В чатах администраторов. Существуют профильные чаты, где договариваются об обменах. Качество там разное, проверять придётся так же.
О чём договориться заранее
Большая часть неприятных ситуаций возникает из-за неоговорённых деталей:
- Дата и время. Одновременный выход честнее: иначе первый рискует не получить ответного поста.
- Формат. Отдельный пост или упоминание в подборке — разница в отдаче кратная.
- Кто пишет текст. Обычно каждый пишет про себя: партнёр не знает вашу аудиторию.
- Сколько пост висит. Удалённый через час пост — распространённый способ обмануть.
- Не будет ли рядом других реклам. Пост, зажатый между тремя чужими размещениями, работает хуже.
Что писать в посте о партнёре
Работает личная рекомендация: почему вы сами читаете этот канал и что конкретно там полезного. Не работает копипаст описания канала — читатель отличает мгновенно и переходит по такому реже.
Полезный приём: сослаться на конкретный пост партнёра, а не на канал вообще. Человек переходит на понятный материал, а не на неизвестность.
Как померить результат
Заведите отдельную ссылку-приглашение под каждый обмен — Telegram умеет их создавать и показывать статистику. Тогда вы точно знаете, сколько подписок дал конкретный партнёр, а не «сколько пришло за день».
Смотреть результат стоит через неделю: часть пришедших отпишется, и честная цифра видна только потом.
Когда взаимный пиар не подходит
На старте, когда канал совсем маленький: меняться с вами некому. Здесь сначала работают источники, которым размер не важен, — комментарии и чаты. Обзор всех источников — в статье где брать трафик.
Как это делает Neurogram
Всё описанное выше — ручная работа, которая упирается во время. Neurogram делает её на ваших аккаунтах и без вашего участия: собирает базу каналов и аудитории, пишет комментарии и ответы нейросетью, соблюдает лимиты и ночной режим, чтобы аккаунты жили. Посмотреть тарифы или разобрать свой случай.