Telegram попал в арбитраж не потому, что там дёшево, а потому, что оттуда не выгоняют. Разберём, что это даёт на практике и чего не даёт.
Сильные стороны
Нет рекламной модерации. Вы не проходите проверку креатива, потому что креатива в привычном смысле нет — есть сообщение от человека. Отсюда сюда переехали вертикали, которые из сетей выдавили.
Аудитория сегментирована заранее. Каналы и чаты собраны по темам руками их создателей. Вам не нужно настраивать таргетинг — достаточно найти нужные площадки.
Короткий путь до действия. Всё происходит внутри одного приложения: ни перехода в браузер, ни лендинга, ни формы.
Стоимость не растёт от конкуренции. В аукционе ваш конкурент поднимает вам цену. Здесь он занимает те же чаты, но платите вы по-прежнему за аккаунты и время.
Слабые стороны
Потолок объёма. Он есть и он жёсткий: количество аккаунтов, умноженное на безопасный суточный лимит. Удвоить трафик за день нельзя — можно только удвоить парк, а это недели прогрева.
Аккаунты расходуются. Постоянная статья затрат, которую новички не закладывают и потому регулярно уходят в минус.
Нет автооптимизации. В сетях алгоритм сам ищет тех, кто конвертит. Здесь отбор аудитории — ваша работа целиком.
Какие вертикали здесь идут
Те, где решение принимается в разговоре: гемблинг, беттинг, дейтинг, инфопродукты, услуги, B2B. Хуже идут товарные офферы с импульсной покупкой — им нужна витрина, а не диалог.
С чего начинать
С одного-двух аккаунтов и одной ниши. Задача первого месяца — получить свои цифры конверсии, а не объём. Как выглядит такой план по неделям, разобрано в отдельной статье.